“中國制造”邁向“中國創(chuàng)造”
信息來源： 發(fā)布日期：2005-04-19 閱讀：1978次
曾幾何時，中國出色的制造能力得到了世界認(rèn)可，創(chuàng)造了許多“世界第一”，但隨著近期貿(mào)易摩擦增多、原材料及勞動力成本加大，中國產(chǎn)品的出口面臨越來越多的挑戰(zhàn)，中國制造也被賦予了新的內(nèi)涵。本屆廣交會上，“品牌展區(qū)”的規(guī)模擴(kuò)大了，企業(yè)布展也刻意亮出品牌。制造大省廣東的家電巨頭以及紡織服裝企業(yè)提出新想法，“‘中國制造’眼下雖然不能丟，但未來三到五年內(nèi)要走中國創(chuàng)造之路，不建立自主品牌就會走進(jìn)死胡同”。
“再‘貼牌’下去沒有前途”
毫無疑問，采購商大都沖著“中國制造”便宜而來的。這兩天廣交會琶洲展館機(jī)電展廳客如云來，訂單不斷。重慶的一家摩托車企業(yè)出口部經(jīng)理一邊接受記者采訪，一邊接待采購商，“對不起，實(shí)在是忙不過來了！”對于“中國制造”的優(yōu)勢，他認(rèn)為最主要的是性價比好。他說，他們企業(yè)堅(jiān)持推自己的品牌，如果只是走低價路線，企業(yè)沒法發(fā)展。
“自己有品牌就可以笑對設(shè)限”，來自廣州增城的民企廣英服裝有限公司的數(shù)場服裝秀引來大批外商駐足，公司總經(jīng)理吳毅雄告訴記者，他們也是從貼牌生產(chǎn)一路走來的，但是他感到再貼牌下去沒有前途。從上世紀(jì)90年代中期創(chuàng)自有品牌至今，該公司出口業(yè)績起碼翻了10倍，一半產(chǎn)品銷往美國市場。自有品牌VIGOSS在美國百貨公司里一條褲子售價高達(dá)500~600美元，價格直逼美國一線牛仔品牌。
志高空調(diào)中東大區(qū)營銷總監(jiān)宋杰坦言，一味的“低價路線”基本上走到頭了，“我們在沙特的計劃是，一年后就不再接給人貼牌的單子”，多做自己牌子，這才是真正的發(fā)展之路。
“手握核心技術(shù)心中不慌”
金羚洗衣機(jī)占了我省洗衣機(jī)出口90％以上的份額，制造能力不可謂不強(qiáng)。金羚集團(tuán)副總經(jīng)理陳立民告訴記者，目前雖然不能丟掉“中國制造”，但創(chuàng)立自主品牌的路子一定要走下去。他認(rèn)為，中國創(chuàng)造就意味著企業(yè)要不斷地開發(fā)屬于自己的新產(chǎn)品、核心技術(shù)，沒有核心技術(shù)就沒辦法和國外企業(yè)競爭，他們開發(fā)的產(chǎn)品就有一些技術(shù)是在國際處于領(lǐng)先水平的。
而另一知名家電企業(yè)、廣東格蘭仕集團(tuán)常務(wù)副總裁陸榮發(fā)則表示，格蘭仕目前加大研發(fā)力度，擁有一些核心知識產(chǎn)權(quán)。隨著核心知識產(chǎn)權(quán)的研發(fā)上了軌道，企業(yè)從現(xiàn)在開始將加大自有品牌的投入比例。
“手握核心技術(shù)心中不慌”的紡織企業(yè)還大有人在。廣東名瑞公司的林潔紅副經(jīng)理說，該公司的服裝注重核心技術(shù)開發(fā)，有些東西是連世界名牌都無法做到的，如一條裙子在沒有人穿的情況下可以“立”起來，鋪滿繡片的真絲面料可以一點(diǎn)皺褶都沒有，目前為止這都是讓其他品牌為之稱絕的“撒手锏”。
品牌不一定等于高價
品牌營銷專家、中山大學(xué)嶺南學(xué)院MBA課程資深老師陳碩堅(jiān)表示，創(chuàng)品牌可以提高企業(yè)的附加值，也可規(guī)避反傾銷的風(fēng)險，“中國制造”有從價格優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢發(fā)展的需要。此外，中國企業(yè)創(chuàng)出的品牌一樣可以保持價格優(yōu)勢，品牌不一定等于高價。他舉例說，可口可樂是知名品牌，但價格卻不高，具有很強(qiáng)的競爭力。中國企業(yè)創(chuàng)出品牌后，到國際市場上經(jīng)營，更要保持價格優(yōu)勢。
文/ 駱建基、徐海星、植文秀
來源：廣州日報
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