2025年4月，市場監(jiān)管總局編發(fā)《廣告產(chǎn)業(yè)“組合式”助企政策指引（2025年）》（以下簡稱《指引》），通過系統(tǒng)梳理、精準(zhǔn)匹配跨領(lǐng)域惠企政策，切實解決廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體政策獲取渠道分散、申報路徑不清等難題。

據(jù)悉，《指引》匯集了現(xiàn)行國家層面適用于廣告產(chǎn)業(yè)的35項具體支持措施，涵蓋財政、稅收、金融、人才就業(yè)、營商環(huán)境、經(jīng)營主體培育等6個方面政策，重點突破廣告產(chǎn)業(yè)“跨界”應(yīng)用政策的難點。針對廣告產(chǎn)業(yè)“鏈條長、業(yè)態(tài)多”特點，將文化、服務(wù)、科技等跨行業(yè)政策進(jìn)行適配性解讀，幫助設(shè)計、制作、代理、發(fā)布全產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營主體實現(xiàn)“一類企業(yè)匹配N項政策”的目標(biāo)。

廣告產(chǎn)業(yè)涵蓋創(chuàng)意孵化、內(nèi)容制作、媒介運營、數(shù)字傳播、品牌代理等環(huán)節(jié)，是現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分，單一行業(yè)政策難以滿足企業(yè)需求。市場監(jiān)管總局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次政策梳理建立了“需求匹配—政策內(nèi)容—享受主體”三維索引體例。例如，符合條件的廣告制作企業(yè)可對應(yīng)“政府采購價格扣除優(yōu)惠政策”，文化創(chuàng)意類廣告企業(yè)可申報“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金、國有資本經(jīng)營預(yù)算等支持政策”，被認(rèn)定為高新技術(shù)企業(yè)的數(shù)字廣告企業(yè)可適用“高新技術(shù)企業(yè)減按15%稅率征收企業(yè)所得稅政策”等，真正實現(xiàn)“一本通查、精準(zhǔn)導(dǎo)航”。

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